話題のたまご：次世代型自販機で新たな試み??それは3本買えば1本無料
エキナカで自販機を展開しているJR東日本ウォータービジネスは、Suicaなどの交通系電子マネーを使ってミネラルウオーター「フロムアクア」（500ミリリットル：110円）を購入した人に、1本プレゼントするキャンペーンを始めた。JR東日本の駅構内にある次世代自販機で購入することが条件で、キャンペーン期間中（4月5日から4月25日）に合計3本買えば「その場」または「後日」に1本受け取ることができる。
消費者にとっては“お得”なキャンペーンだが、同社にとってはどのようなメリットがあるのだろうか。次世代自販機はデジタルサイネージを搭載しており、少し離れたところからでもどんな商品が映し出されているかを認識することができる。その特徴を生かし、自販機の画面にキャンペーン情報を全面に映し出すことで、お客はそれを認識。さらに「3本買えば、1本もらえる」という購買後のメリットを加えることで、「1台の自販機で広告・プロモーション・購買喚起を展開できるようになった」（同社）としている。
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