■日経XTREND デジタルサイネージを活用した、店舗の“メディア化”も起こる。例えば、客が商品を手に取ると、該当商品の購買意欲を高める情報がサイネージに表示される。ネット通販で行われている、個々人の嗜好に合わせて商品提案する「レコメンド機能」がリアル店舗に“逆輸入”されるのだ。