駅構内に設置される大型のデジタルサイネージを活用した広告事例
『DSC EXPRESS Vol.152』でも取り上げた、駅構内で存在感を放つ大型のデジタルサイネージを活用した最近の広告事例を幾つか紹介したい。
東京各所の駅に設置されている大型のデジタルサイネージで代表的なものと言えば、JR東日本の「新宿BBB（スリービー）／総面積約250㎡」「新宿ウォール456／縦1.7ｍ×横45.6ｍ」「AKIBA”CAP”（アキバキャップ）／縦1.98ｍ×横31.74ｍ」、東急の「田園都市線渋谷駅ビッグサイネージプレミアム／縦2.05ｍ×横24.93ｍ」、京王の「新宿K-DGキングウォール／縦1.41ｍ×横15.1ｍ」といったところが挙げられる。大阪の駅にも、JR西日本の「大阪駅セントラルサウンドビジョン／縦3ｍ×横11ｍ」、大阪メトロの「Umeda Arch Vision／縦4ｍ×横40ｍ」「Namba One Vision／縦2ｍ×横21.5ｍ」、阪急の「梅田ツインビジョン／縦2.1ｍ×横7.3ｍ×2面」といった大型のデジタルサイネージが存在する。それらのデジタルサイネージは、その大きさに加え音が出るものもあり、単体でも十分にインパクトがあるが、隣接する他のデジタルサイネージやイベントスペースと連携するケースなどもありとても目立つため、駅構内におけるランドマーク的な役割を果たしている。
そんな大型のデジタルサイネージを活用した、2024年4月の広告事例を幾つか紹介したい。
■日本コカ・コーラ「綾鷹」
新アンバサダーに宇多田ヒカルが就任した日本コカ・コーラの「綾鷹」の広告。7年ぶりに大刷新した当商品は、2024年4月15日（月）より全国で発売を開始したが、それに合わせ4月16日（火）から新CMを全国で放映。颯爽と歩く宇多田ヒカルとグリーンウェーブが印象的だった、BOX・BLOCK・BELTの3つのメディアを連携したJR東日本の「新宿BBB」をはじめ、JR東日本の「TRAIN TV（トレインチャンネル、まど上チャンネル、サイドチャンネル）」、JR東日本・JR西日本の「J・ADビジョン」といった車両・駅のデジタルサイネージで広告が放映された。その他にも駅構内の臨時集中貼り、屋外看板といった広告でも出稿があった。
■花王「Essential（エッセンシャル）」
「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを開始した、花王のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」の広告。NewJeansを広告モデルに起用した新CMが2024年4月8日（月）より放映。「綾鷹」同様、BOX・BLOCK・BELTの3つのメディアを連携したJR東日本の「新宿BBB」の他、JR東日本の「トレインチャンネル」で、あらゆる生活のシーンにNewJeansのメンバーと商品が登場するフレッシュな広告が放映された。その他にも駅構内の大型ボード・シートや、屋外看板といった広告でも出稿があった。
その他、大阪メトロの「Namba One Vision」では、椿と池端杏慈がブランドCMキャラクターを務める大塚製薬の「ポカリスエット」、JR東日本の「新宿ウォール456」では、初回限定割引のプロモコードが掲出された「ウーバーイーツ」、東急の「田園都市線渋谷駅ビッグサイネージプレミアム」や大阪メトロの「Umeda Arch Vision」「Namba One Vision」では、ゴールデンウィークに向け、名探偵コナンを始めとする様々なコンテンツが登場する「ネットフリックス」、JR東日本の「新宿BBB」では、たくさんのグラフィックＴシャツで彩られた「ユニクロ」といった広告が、大型のデジタルサイネージを活かした迫力のある表現で放映された。
駅構内と言えば、連続多面型のデジタルサイネージが特徴的だが、それとは一味違ったインパクトを与える大型のデジタルサイネージは広告主に人気があるようで、常に何らかの広告が放映されている。これからも空間をジャックする大型のデジタルサイネージに注目したい。
（K.S.）